當要向國外讀者傳遞您公司的行銷資料時，有好幾種方法可以表達您的想法，但對您來說最好的方法是什麼？

基本上，我們都知道翻譯是什麼，但您知道翻譯和在地化之間的區別嗎？

而撰稿又是什麼呢？

這些術語聽起來都很相似，但所涉及的過程其實並不相同。

本文將帶您一起分析他們之間的區別，包括優缺點，以便您做出更明智的決策，實現您全球的業務需求。

翻譯

翻譯是將原始語言從字面上翻譯為目標語言的過程，此過程嚴格秉承原始語言的內容、語氣和風格。

翻譯很少為了適應目標語言的文化而進行相應調整。

換句話說，翻譯前後的內容完全保持一致。

直譯的經典案例是“ants climbing a tree”，這是將經典中國菜“螞蟻上樹(ma-yi-shang-su)” 直譯的結果。 英文母語人士對中國美食瞭解不多，這個翻譯也許會使他們覺得怪異進而卻步，從而可能阻礙食品相關企業的發展或餐館向英文市場的拓展。

儘管翻譯在這三種方式中可能是最有效、最節省成本的一種，但如果原始語言的背景和文化與目標語言大相逕庭，翻譯就可能成為最生硬和笨拙的方式。

翻譯後的文字對目標客群來說過於洋化，很難理解，因而使您的訊息缺少說服力。

如果公司雇用缺乏經驗的翻譯人員，則品牌可能受創。 為避免負面影響，您可以構建翻譯記憶庫(TM) 來定義關鍵術語或短語的譯法，藉此提高翻譯的一致性和準確性，並有利於與優質翻譯服務供應商展開合作。

在地化

在地化遵循目標語言的風格，其成品在文化上適應於目標客群。在地化與生硬的逐字翻譯不同，它會考慮目標語言的文化背景，在維持內容含義相同的前提之下，可能會更換舉例和圖片以符合當地的文化習慣。

例如，針對穆斯林國家的麥當勞廣告中，因為考量到文化區別，將豬肉從菜單中去除。 而針對“螞蟻上樹” 的例子，呼應當地文化的譯法應該是“spicy glass noodles with ground pork”。

在地化翻譯的優點包括：它介於直譯和撰稿之間；相較於撰稿，它在時間和金錢上的投入較少；不會偏離原始語言所要傳達的訊息，同時帶給讀者“親切感”從而產生更大的共鳴。

構建 TM 也將大大提升輸出品質。 另一方面，在地化並非完全重寫，所以仍可能會受限於原始語言的效果和品質。

撰稿

撰稿，或創譯，是根據原始語言的內容重新創作的過程。

它的侷限性很小，作品內容和訊息的傳達都取決於撰稿人的解讀。

對於全球市場行銷活動，這種方式通常是最有效的，因為撰稿人不受限於原始語言，可以發揮很大的創造力並真實地傳達品牌/公司的訊息。事實上，撰稿人可以根據不同的業務目標策劃不同的內容，直接使用當地語言撰寫而非翻譯，如此一來，可吸引到最大量的目標客群。

撰稿中的討論過程很耗時，因此這種方式可能導致較高的成本。   它需要創新才能，並且完全取決於撰稿人的主觀性，而這可能會降低您品牌行銷的整體一致性。

此外，撰稿人可能會為了達成業務目標而修改或改變原始資訊。相對地，撰稿的關鍵優勢是減少翻譯中產生錯誤的風險，令作品文字更具吸引力並更貼近當地客群。 這一點對於品牌推廣至關重要，也是將您的企業推向目標市場最具吸引力的方式。